Membuat logo bisnis adalah salah satu hal terpenting yang pernah dilakukan perusahaan Anda. Ini adalah kesempatan pertama perusahaan Anda untuk membuat kesan. Desain logo bisnis yang baik harus menangkap esensi perusahaan Anda. Logo Anda harus menyampaikan nilai-nilai perusahaan Anda. Kita semua tahu logo bisnis ikonik seperti Nike atau Apple. Memahami prinsip pembuatan logo juga dapat membuat logo bisnis Anda berkesan dan efektif.
Langkah
Bagian 1 dari 4: Mengidentifikasi Merek Anda
Langkah 1. Cari tahu nilai-nilai perusahaan Anda
Langkah pertama saat membuat logo yang baik adalah memahami merek perusahaan Anda. Meskipun logo hanyalah salah satu cara untuk mengkomunikasikan merek, seringkali dianggap sebagai landasan merek perusahaan. Untuk membuat logo yang efektif, Anda perlu memahami dengan sangat jelas apa yang diwakili oleh perusahaan Anda.
- Emosi apa yang Anda ingin orang rasakan ketika mereka melihat logo Anda? Apa nilai inti perusahaan Anda? Getaran apa yang Anda coba ciptakan? Kesan apa yang Anda ingin orang miliki tentang perusahaan Anda? Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda menentukan merek perusahaan Anda.
- Salah satu cara untuk mengetahui identitas merek Anda adalah dengan membuat papan suasana hati. Di atasnya, letakkan semua gambar yang muncul di benak Anda saat memikirkan perusahaan Anda.
- Tuliskan kata-kata kunci yang menggambarkan perusahaan Anda. Ini adalah tempat yang baik untuk memulai saat membuat logo juga. Kata-kata dapat mengarah pada ide logo. Minimal, logo harus menangkap beberapa arti dari kata-kata yang Anda pilih karena logo dan merek harus mencerminkan satu sama lain.
- Pertimbangkan sejarah perusahaan Anda. Kisah perusahaan Anda adalah bagian dari keseluruhan identitas dan mereknya. Tempat yang baik untuk memulai saat menentukan merek Anda adalah dengan mengingat asal-usul perusahaan Anda.
Langkah 2. Temukan proposisi penjualan yang unik
Merek Anda harus membuat Anda menonjol dari pesaing Anda. Anda tidak ingin berbaur dengan orang lain. Itu bukan cara untuk menjual produk.
- Ini bahkan lebih penting ketika ada perusahaan pesaing yang memasarkan produk serupa dengan Anda. Anda harus menemukan cara untuk membedakan diri Anda dari kelompok.
- Cari tahu faktor tunggal yang membuat Anda berbeda dari yang lain. Proposisi penjualan yang unik bukanlah banyak hal. Itu sering satu.
- Pikirkan di luar produk itu sendiri. Alasan merek ikonik seperti American Express dan Mercedes berhasil adalah karena mereka berkonotasi dengan kualitas atau layanan hebat, sehingga orang akan membayar lebih untuk produk mereka.
Langkah 3. Jangan lupa respon emosional
Penting untuk menentukan emosi yang Anda ingin orang rasakan ketika mereka melihat logo Anda atau memikirkan merek perusahaan Anda.
- Sebuah merek adalah "firasat" pelanggan tentang bisnis Anda. Virgin Airlines adalah contoh perusahaan yang berkembang pesat dengan berfokus pada perasaan dan layanan pelanggan.
- Sebuah merek berarti orang akan merindukan produk Anda. Ini memiliki arti bagi mereka. Coca-cola menghubungkan orang dengan masa kecil mereka. Dengan cara itu, merek menciptakan makna bagi konsumen yang melampaui rasa produk.
- Sebuah merek tidak hanya mencakup apa yang Anda pikirkan tentang perusahaan Anda. Ini melibatkan bagaimana perasaan pelanggan tentang perusahaan Anda dan berkomunikasi satu sama lain tentang hal itu. Apa yang pelanggan pikirkan tentang merek Anda, adalah merek Anda. Pelanggan memilih Starbucks karena cache dan janji gaya hidupnya, bukan hanya kopinya.
Langkah 4. Lakukan analisis SWOT
Anda akan ingin mengetahui segala sesuatu tentang posisi perusahaan Anda di pasar. SWOT adalah teknik yang dikembangkan oleh pakar bisnis pada tahun 1960-an untuk membantu bisnis membuat rencana tindakan nyata untuk meningkatkan praktik mereka. Empat aspek kunci membuat analisis SWOT.
- Seorang CEO perusahaan komputer mengatakan bahwa perusahaannya melakukan analisis SWOT setiap kuartal. Perusahaan menggunakan pengetahuan kolektif dengan melibatkan semua karyawan dalam analisis, dan CEO yakin analisis membantu perusahaan menemukan titik buta. Perusahaan lain menggunakan analisis SWOT sebagai bagian dari proses perencanaan strategis. Terkadang perusahaan akan mengumpulkan karyawan untuk sesi brainstorming yang menggunakan analisis SWOT empat langkah. Melakukan analisis SWOT dapat membantu Anda mengetahui bagaimana merek dan memposisikan perusahaan Anda di logo Anda.
- Dua elemen pertama dari analisis SWOT adalah faktor internal yang dihadapi oleh sebuah perusahaan. Dua yang kedua adalah eksternal.
- Apa kekuatan perusahaan Anda? Ini adalah pertanyaan pertama dalam analisis SWOT. Bersikaplah realistis ketika Anda menilai kekuatan perusahaan Anda dan pertimbangkan persaingan saat melakukannya. Branding, harga, dan lokasi lainnya adalah elemen yang sering dipertimbangkan.
- Apa kelemahannya? Jangan terlalu fokus pada area abu-abu. Anda tidak ingin memiliki terlalu banyak kerumitan dalam analisis SOT.
- Ancaman apa yang dihadapinya? Ini adalah bagian ketiga dari analisis SWOT, dan berfokus pada pelanggan dan persaingan, serta ancaman eksternal lainnya.
- Peluang apa yang ada?
Bagian 2 dari 4: Memilih Jenis Logo Anda
Langkah 1. Gunakan logo wordmark (teks)
Salah satu logo yang paling sederhana, tetapi paling umum, jenis ini hanya menggunakan teks, seringkali dengan font unik yang menangkap getaran perusahaan. Pikirkan You Tube atau Microsoft. Logo-logo ini menempatkan nama perusahaan di depan dan di tengah.
- Logo teks sangat umum di perusahaan Fortune 500. Tantangannya adalah memastikan mereka tidak membosankan. Namun, logo wordmark akan membantu merek perusahaan Anda karena mereka fokus pada nama perusahaan.
- Logo teks mudah direproduksi dalam materi pemasaran.
- Jangan memilih logo teks jika nama perusahaan Anda terlalu umum. Google menggunakan logo teks karena namanya tidak biasa dan mudah diingat.
- Berhati-hatilah untuk memberi spasi pada huruf dengan benar. Ini disebut "kerning" dalam industri.
- Memilih font dengan hati-hati membantu menangkap nuansa perusahaan Anda. Font serif dianggap lebih tradisional, dan font san-serif dianggap modern. Pilih font yang menyampaikan sikap perusahaan Anda, dan pastikan mudah dibaca.
- Anda dapat membeli font di Internet atau menemukan versi gratis. Jika Anda merasa tidak nyaman membuat logo sendiri, Anda dapat menyewa perusahaan pemasaran atau PR yang akan melakukannya untuk Anda.
- Jika Anda membutuhkan logo dengan cepat, logo wordmark adalah cara yang tepat. Ini paling sederhana.
- Logo teks tidak akan berfungsi dengan baik untuk perusahaan yang memasarkan di negara-negara tanpa alfabet Latin.
Langkah 2. Gunakan logo lettermark
Logo lettermark juga hanya berisi teks, tetapi mereka menampilkan inisial perusahaan Anda, bukan nama lengkapnya. CNN dan IBM adalah perusahaan yang menggunakan logo lettermark.
- Logo lettermark adalah pilihan yang baik jika nama perusahaan Anda sangat panjang atau teknis.
- Produk kecil tanpa banyak ruang untuk branding sering kali menggunakan logo lettermark.
- Perlu waktu dan investasi untuk mendidik konsumen tentang inisial Anda, jadi jangan memilih logo lettermark jika Anda tidak memiliki kemampuan untuk melakukannya.
- Terkadang perusahaan memutuskan untuk mengubah citra diri mereka sendiri dengan menggunakan logo lettermark. Pikirkan KFC.
Langkah 3. Pilih logo merek dagang
Logo ini terkadang disebut logo simbol atau ikon. Mereka adalah apa yang mereka terdengar seperti: Mereka tidak menggunakan kata-kata sama sekali. Mereka memilih untuk merek perusahaan dengan simbol saja.
- Perusahaan dengan nama panjang atau teknis mungkin mendapat manfaat dari penggunaan logo merek dagang.
- Satu studi menemukan bahwa hanya 6 persen perusahaan yang menggunakan logo brandmark..
- Orang sering mengingat simbol lebih baik daripada kata-kata. Bagi beberapa perusahaan, logo brandmark terbukti sangat efektif. Siapa yang tidak tahu swoosh Nike?
- Tidak seperti logo teks, logo merek dapat terbuka untuk berbagai interpretasi. Jadi pilihlah simbol dengan hati-hati, dan pertimbangkan arti yang berbeda.
Langkah 4. Pilih tanda kombinasi
Beberapa logo menggunakan teks dan simbol untuk menyampaikan merek mereka. Logo-logo ini dapat menangkap beberapa manfaat dari masing-masing dari kedua jenis logo tersebut.
- Teks dalam logo kombinasi dapat membantu memperjelas arti simbol.
- Dalam logo kombinasi, teks dan simbol biasanya berdiri secara terpisah.
- Red Lobster adalah contoh perusahaan yang menggunakan tanda kombinasi.
- Simbol dapat menciptakan reaksi emosional yang lebih dalam daripada kata-kata. Jadi pikirkan pilihan simbol Anda dengan hati-hati.
- Logo emblem menempatkan teks di dalam simbol. Dengan demikian, emblem adalah bentuk dari kombinasi logo.
- Logo lambang kadang-kadang disebut logo perisai.
- Logo lambang menyampaikan tradisi dan stabilitas, sehingga cocok untuk perusahaan milik keluarga.
- Pabrikan mobil Ford dan kedai kopi Starbucks adalah contoh perusahaan yang menggunakan logo emblem.
Bagian 3 dari 4: Mempertimbangkan Elemen Lain
Langkah 1. Tentukan anggaran Anda
Ini penting ketika harus memilih jenis logo. Bisakah Anda membeli warna? Berapa banyak uang yang benar-benar dapat Anda keluarkan untuk ini? Namun, logo terlalu penting untuk dikacaukan dengan menjadi terlalu murah.
- Jangan gunakan jalan pintas. Logo Anda dapat membuat semua perbedaan apakah perusahaan Anda berhasil atau gagal. Jadi luangkan waktu dan uang untuk itu.
- Clipart jarang merupakan ide yang bagus. Tidak akan unik karena digunakan oleh banyak orang. Dan itu membuat perusahaan Anda terlihat murahan.
- Dibutuhkan banyak uang iklan untuk membuat publik memahami apa yang dimaksud dengan logo simbol.
Langkah 2. Jadilah kreatif
Logo tidak harus mengomunikasikan dengan tepat apa yang dilakukan perusahaan. Misalnya, logo McDonalds bukanlah hamburger, dan logo Nike bukanlah sepatu.
- Jangan gunakan klise. Anda ingin logo Anda menjadi kreatif, bukan klise. Jika logo perusahaan Anda mengandung klise, itu tidak akan menciptakan perasaan yang tepat di konsumen.
- Pertimbangkan huruf kustom. Anda tidak harus menggunakan font klise lama yang sama yang dipilih semua orang. Anda dapat membuat huruf khusus yang akan memberikan kesan nyata pada logo Anda.
- Mendasarkan logo Anda pada tren berbahaya karena tren dapat berubah dengan cepat. Anda ingin logo Anda tahan lama. UPS adalah contoh perusahaan yang tidak bergantung pada tren untuk sukses dengan mereknya. Lagi pula, warna dasarnya adalah cokelat. Tetapi perusahaan ini terkenal dengan keandalannya, dan itu berhasil.
- Meninggalkan detail konkret dan literal dapat memungkinkan perusahaan untuk pergi ke arah branding baru jika diperlukan.
- Logo Apple berfungsi karena perusahaan membuat banyak produk berbeda. Jika logonya adalah PC, misalnya, akan sulit untuk diletakkan di iPod.
Langkah 3. Pilih warna dengan hati-hati
Sadarilah bahwa warna yang berbeda memprovokasi emosi dan makna yang berbeda. Jadi teliti warna, dan pilih dengan hati-hati. Pastikan mereka cocok dengan seluruh identitas branding Anda.
- Warna harus bersebelahan pada roda warna. Hindari warna-warna cerah yang menyakiti mata.
- Pilih warna Anda terakhir. Mereka seharusnya tidak menjadi kekuatan pendorong logo Anda. Untuk alasan ini, desainer sering membuat logo hitam-putih terlebih dahulu.
- Pertimbangkan kontras. Anda menginginkan logo dengan variasi nada. Ini akan membantu logo Anda menonjol dari yang lain.
- Logo bisnis seringkali hanya terdiri dari satu atau dua warna.
- Uji logo Anda dalam warna hitam dan putih untuk melihat apakah masih dapat dibaca.
Langkah 4. Sederhana
Logo yang paling ikonik seringkali adalah logo yang paling sederhana. Apple selalu muncul di benak karena itu adalah logo yang sangat sederhana yang hampir semua orang tahu.
- Logo tidak dimaksudkan untuk menjelaskan. Mereka seharusnya menyampaikan makna atau pengakuan langsung.
- Biasanya, logo hanya boleh memiliki satu atau dua font atau akan mengganggu.
Langkah 5. Pilih ukuran dengan hati-hati
Masalah dengan logo yang berantakan dengan terlalu banyak hal yang terjadi adalah mereka dapat terlihat buruk dengan logo yang sangat kecil. Ingatlah bahwa logo Anda mungkin harus bekerja dalam berbagai ukuran.
- Coba cetak logo pada amplop untuk melihat terjemahannya dengan ukuran yang lebih kecil. Seharusnya tidak kehilangan kualitas.
- Cari tahu di mana logo akan dijalankan. Logo harus bekerja pada kartu nama dan sisi truk perusahaan juga, jika berlaku. Jenis perusahaan yang Anda miliki dan audiens yang dilayaninya dapat membantu Anda menentukan jenis logo yang Anda butuhkan.
Bagian 4 dari 4: Perlindungan merek dagang untuk Logo Anda
Langkah 1. Cari database merek dagang
Anda dapat melindungi logo Anda dengan mendaftarkannya sebagai merek dagang. Ini berarti bahwa perusahaan lain tidak akan dapat menggunakan logo serupa, yang membingungkan pelanggan Anda atau pelanggan mereka. Pertama, Anda perlu mencari tahu apakah perusahaan lain sudah menggunakan atau telah mendaftarkan sesuatu yang mirip dengan logo Anda.
- Memiliki merek dagang khusus secara hukum berarti dapat ditegakkan sebagai "kekayaan intelektual" Anda. Anda dapat menyewa pengacara merek dagang untuk melakukan pencarian, yang dikenal sebagai pencarian "izin", untuk meminimalkan risiko melanggar hak merek dagang orang lain yang ada.
- Dimungkinkan untuk mencari database merek dagang pemerintah AS secara online sebagai titik awal dalam proyek izin Anda.
- Perhatikan bahwa merek dagang yang tidak terdaftar juga dapat diterapkan di AS, di antara beberapa negara hukum umum lainnya yang tidak memerlukan pendaftaran resmi.
- Salah satu manfaat mendaftarkan merek dagang di Kantor Paten dan Merek Dagang AS (USPTO) adalah bahwa perusahaan lain akan dilarang menggunakan logo Anda, dan Anda akan memiliki hak eksklusif secara nasional untuk menggunakannya pada barang atau jasa tertentu Anda.
Langkah 2. Daftarkan Merek Dagang Anda
Setelah Anda puas bahwa perusahaan lain tidak memiliki sesuatu yang mirip dengan logo Anda, Anda dapat mulai menggunakannya dan pada barang dan jasa Anda dan kemudian mendaftar untuk mendaftarkannya di USPTO.
- Anda perlu menjelaskan dengan jelas produk dan layanan yang Anda tawarkan dengan cara tertentu yang sesuai dengan Manual Identifikasi Barang dan Layanan yang Dapat Diterima.
- Anda harus memberikan sketsa atau gambar logo Anda, deskripsinya, dan contoh yang menunjukkan bagaimana sebenarnya logo tersebut digunakan dalam perdagangan barang atau jasa Anda.
- Dimungkinkan untuk mengajukan pendaftaran federal beberapa tahun sebelum penggunaan Anda yang sebenarnya dalam perdagangan, asalkan Anda menyatakan "niat untuk menggunakan" merek itu pada barang-barang tersebut. Biaya tambahan akan terutang ketika Anda kemudian menyerahkan bukti penggunaan yang sebenarnya.
- Jika Anda hanya melakukan bisnis di satu negara bagian, Anda dapat mendaftarkan merek dagang Anda melalui kantor Sekretaris Negara Anda, tetapi itu tidak akan memberi Anda klaim prioritas nasional yang sama. Pendaftaran negara bagian biasanya lebih cepat dan lebih murah.
- Mungkin diperlukan waktu satu tahun atau lebih untuk mengeluarkan pendaftaran federal, setelah itu Anda dapat membubuhkan indikator lingkaran-R ® pada logo Anda.
- Biaya federal atau negara bagian berkala mungkin diperlukan untuk pemeliharaan pendaftaran Anda dengan reputasi baik. Biaya federal pertama jatuh tempo selambat-lambatnya 6 tahun setelah penerbitan.
Langkah 3. Buat jam tangan merek dagang
Memiliki merek dagang tidak berarti banyak jika Anda tidak mengawasi pelanggarannya. Ada perusahaan yang akan melakukan jam tangan merek dagang untuk Anda.
- Jika Anda menemukan pelanggar, dan Anda yakin merek Anda memiliki senioritas atas penggunaannya di bidang yang tumpang tindih, Anda dapat mengirimi mereka surat berhenti dan berhenti. Jika itu tidak berhasil, Anda mungkin perlu mempertimbangkan gugatan.
- Jam tangan merek dagang berarti Anda diberi tahu saat seseorang menggunakan logo yang terlalu dekat dengan merek dagang Anda.
- Jam tangan internal perusahaan juga penting. Buat pedoman internal untuk penggunaan yang tepat dan pemantauan logo Anda sebagai merek dagang (yaitu, sebagai kata sifat dan bukan kata kerja atau kata benda), apakah itu terdaftar atau tidak. Dengan begitu Anda tidak akan secara tidak sengaja mengkompromikan hak Anda untuk menegakkannya.
